«Δίνοντας σε ένα αντικείμενο μια δεύτερη ευκαιρία στη ζωή». Έτσι θα μπορούσες να ορίσεις το δεύτερο χέρι. Θα είναι όμως τα μεταχειρισμένα ρούχα το μέλλον της βιομηχανίας της μόδας μας; Αυτό το άρθρο εξετάζει το θέμα της μόδας από δεύτερο χέρι ως εναλλακτική στη γρήγορη μόδα. Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους τα μεταχειρισμένα ρούχα μπορεί να είναι μια εξαιρετική βιώσιμη εναλλακτική λύση στη σπάταλη βιομηχανία της μόδας που κυριαρχεί στην αγορά αυτές τις μέρες.
Πήραμε συνέντευξη από τη Δανάη Δανάκα, διευθύντρια μόδας στο Kilo Shop Greece & Concept Store Athens και ιδρύτρια στο Art & Industry. Είναι ειδικός στον τομέα των μεταχειρισμένων και μας δίνει μια βαθύτερη εικόνα για την αγορά μεταχειρισμένων και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της.
Τι είναι η μεταχειρισμένη μόδα στις μέρες μας;
Η μεταχειρισμένη μόδα είναι η νέα μεγάλη τάση του κλάδου. Δημιουργώντας πολλές επιλογές για να αγοράζεις πιο βιώσιμα και ξεχωρίζεις από τις τάσεις της γρήγορης μόδας που όλοι φαίνεται να ακολουθούν. Μέχρι το 2029 η αγορά μεταχειρισμένων αναμένεται να φτάσει σε αξία 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων , διπλασιάζοντας το μέγεθος της γρήγορης μόδας. Ωστόσο, υπάρχουν και ορισμένα μειονεκτήματα στην ξαφνική διαφημιστική εκστρατεία των αγαπημένων ρούχων, όπως οι τιμές που γίνονται παράλογες και ανέφικτες για πολλούς. Το δεύτερο χέρι έχει γίνει μια αγορά για τους λάτρεις της μόδας και τους λάτρεις της μόδας που αναζητούν ασυνήθιστα κομμάτια.
Πλεονεκτήματα: Γιατί πρέπει να αγοράσουμε την αγαπημένη μόδα
Υπάρχουν μερικές επιλογές για τα συνηθισμένα ρούχα γρήγορης μόδας. Είτε αγοράζετε από βιώσιμες επωνυμίες , φοράτε χειροποίητα ρούχα είτε πηγαίνετε για αγορές από δεύτερο χέρι. Όλοι είναι υπέροχοι τρόποι για να βοηθήσετε στη δημιουργία λιγότερων απορριμμάτων στον κόσμο. Ακολουθούν ορισμένες πτυχές του γιατί είναι ιδιαίτερα καλό να αγοράζετε μεταχειρισμένα αντικείμενα:
- Επεκτείνετε τον κύκλο ζωής των ενδυμάτων
Κάθε ρούχο που φοριέται και αγαπιέται από περισσότερα από ένα άτομα είναι ένα ρούχο λιγότερο στη χωματερή. Η διάρκεια ζωής του μεμονωμένου προϊόντος παρατείνεται και επίσης η εκτίμησή του αυξάνεται.
- Εξοικονομείτε φυσικούς πόρους
Ο τρόπος που παράγουμε μόδα στις μέρες μας καταναλώνει τεράστιες ποσότητες φυσικών πόρων όπως το νερό, από τα οποία 93 δισεκατομμύρια κυβικά μέτρα χρησιμοποιούνται για την κλωστοϋφαντουργία ετησίως. Η αγορά από δεύτερο χέρι εξαλείφει τη χρήση νέων πόρων.
- Μειώνεις τη ζήτηση για fast fashion
Ναι, εσείς ως άτομο μπορείτε να επηρεάσετε τα επίπεδα παραγωγής των μεγάλων ομίλων ταχείας μόδας επιλέγοντας απλώς να μην αγοράζετε από αυτούς. Αυτό σημαίνει επίσης ότι αν επιλέξετε μεταχειρισμένα είδη που μπορεί να προέρχονται από παραγωγούς fast-fashion, εξακολουθείτε να μειώνετε τη ζήτηση για νέα είδη από αυτούς.
Μειονεκτήματα: Ποια είναι τα μειονεκτήματα της προ-αγαπημένης μόδας;
Δυστυχώς, υπάρχουν και ορισμένα μειονεκτήματα στα μεταχειρισμένα ρούχα… εδώ είναι μια λίστα με αυτά που πρέπει να προσέξετε:
- Το δεύτερο χέρι γίνεται τάση που το καθιστά ακατόρθωτο για πολλούς
Σήμερα, πολλοί αγοράζουν vintage ρούχα ως συλλεκτικά και όχι ως μια φθηνότερη και πιο βιώσιμη εναλλακτική λύση μόδας. Μερικές φορές φαίνεται ότι η ιδέα να περάσετε ένα ρούχο στην υπαίθρια αγορά ή σε ένα παλαιοπωλείο έχει γίνει λατρεία αντί για κάτι που πρέπει να κάνουν ιδιαίτερα φτωχές οικογένειες. Οι vintage ιστότοποι προωθούν την ιδέα του μεταχειρισμένου ως σύμβολο κατάστασης που κάνει τις τιμές στο διαδίκτυο αλλά και στα καταστήματα να εκτοξεύονται στα ύψη. Αυτή η εξέλιξη κάνει τους ανθρώπους που μπορούσαν να αγοράσουν μόνο μεταχειρισμένα στο παρελθόν, τώρα πρέπει να επιλέξουν τη γρήγορη μόδα για να μπορούν να αγοράσουν ρούχα.
- Όταν αγοράζετε μεταχειρισμένο, η ζήτηση για βιώσιμες επιχειρήσεις μειώνεται
Τα μεταχειρισμένα αντικείμενα δυστυχώς ως επί το πλείστον δεν είναι ακόμα κυκλικά. Αυτό σημαίνει ότι όταν η ζωή τους τελειώνει, η ανακύκλωση ή η επαναχρησιμοποίηση συχνά δεν είναι δυνατή. Οι βιώσιμες και κυκλικές μάρκες δημιουργούν ρούχα που μπορούν εύκολα να ανακυκλωθούν μετά τον κύκλο ζωής τους. Επομένως, η καλύτερη ισορροπία μεταξύ αγοράς μεταχειρισμένων και βιώσιμων εμπορικών σημάτων θα ήταν η καλύτερη. Ας ελπίσουμε ότι κάποια μέρα τα περισσότερα από τα μεταχειρισμένα και vintage ρούχα μας είναι φτιαγμένα με βιώσιμα υλικά, ώστε να δώσουμε και σε αυτά τα ρούχα μια νέα ζωή.
Πώς ασχοληθήκατε με τη βιομηχανία της βιώσιμης μόδας;
Τα τελευταία 50 χρόνια, η οικογένειά μου εργάζεται με vintage ρούχα από γενιά σε γενιά. Όλα ξεκίνησαν όταν η Ολλανδή γιαγιά μου άνοιξε την επιχείρησή της με vintage μεταχειρισμένα ρούχα κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’60 στο Άμστερνταμ. Τα τελευταία 8 χρόνια η οικογένειά μου έχει δύο vintage καταστήματα στο κέντρο της Αθήνας. Το ένα είναι το «Kilo-Shop», που είναι γαλλικό franchise με vintage και μεταχειρισμένα ρούχα με τιμή ανά κιλό και το άλλο είναι το «Concept Store», που είναι μια vintage μπουτίκ με ιδιαίτερες συλλογές. Μέσα από την εργασιακή μου εμπειρία στη vintage μόδα, γεννήθηκε η ιδέα ενός οικολογικού brand μόδας – «Art & Industry» το 2017. Μια βιώσιμη επωνυμία μόδας που θα αναβαθμίσει vintage ή μεταχειρισμένα ρούχα για να μειώσει τα κλωστοϋφαντουργικά απόβλητα που μολύνουν τον πλανήτη μας.
Πώς βλέπετε ότι η αγορά μεταχειρισμένων επηρεάζει τη βιομηχανία της μόδας;
Η βιομηχανία της μόδας είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος ρυπαντής στον κόσμο, αμέσως μετά τη βιομηχανία πετρελαίου. Οι ανήθικες πρακτικές της γρήγορης μόδας στον τομέα της μεταποίησης μολύνουν τον πλανήτη μας όλο και περισσότερο. Καθώς περνά ο καιρός, οι περισσότεροι άνθρωποι συνειδητοποιούν ότι πρέπει να ζούμε πιο βιώσιμα για να διατηρήσουμε τον πλανήτη μας. Ένας τρόπος να το ακολουθήσεις είναι σίγουρα η επιλογή μεταχειρισμένων ρούχων. Τα μεταχειρισμένα είναι καλύτερης ποιότητας, πολύ φθηνότερα και διαρκούν πολλά χρόνια. Βλέπουμε όλο και περισσότερους ανθρώπους να υιοθετούν έναν οικολογικό τρόπο ζωής αγοράζοντας μεταχειρισμένα, εμπορεύοντας ή μεταπωλώντας τα ρούχα τους.
Το μεταχειρισμένο έχει γίνει υπερβολικά μια τάση παρά μια βιώσιμη εναλλακτική λύση στη γρήγορη μόδα;
Τα μεταχειρισμένα ρούχα έχουν γίνει κάτι στις μέρες μας και γενικά η υιοθέτηση ενός οικολογικού τρόπου ζωής. Οι άνθρωποι προσπαθούν να καλλιεργήσουν μια υπεύθυνη δέσμευση για βιωσιμότητα και να λάβουν οικολογικές αποφάσεις πριν καταναλώσουν. Κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης στην Ελλάδα, οι καταναλωτές άρχισαν να αναζητούν ρούχα σε προσιτές τιμές και τότε η αγορά μεταχειρισμένων άρχισε να κλιμακώνεται. Επίσης, η πανδημία του COVID-19 ενίσχυσε αυτή την τάση καθώς μας έκανε να ξανασκεφτούμε πολλά πράγματα και ένα πράγμα ήταν η σημασία της ΕΠΑΝΑΓΝΩΣΗΣ-ΜΕΙΩΣΗΣ-ΑΝΑΚΥΚΛΩΣΗΣ. Αυτοί οι δύο παράγοντες έχουν ενδυναμώσει την αγορά μεταχειρισμένων και την έχουν κάνει τόσο δημοφιλή τα τελευταία χρόνια. Επομένως, πιστεύω ότι έχει γίνει τάση, αλλά αυτό είναι μια θετική πτυχή, καθώς οι καταναλωτές το επιλέγουν ως εναλλακτική στη γρήγορη μόδα.
Σε τι εστιάζετε αυτή τη στιγμή;
Αυτήν τη στιγμή, εστιάζω στο να φτιάξω μια Φθινόπωρο/Χειμώνα συλλογή ανακυκλωτικών ρούχων για την επωνυμία μου, Art & Industry. Επίσης, έχω γνωρίσει μερικούς υπέροχους ανθρώπους που συμμετέχουν στη βιώσιμη ανάπτυξη και εργαζόμαστε σε μερικά νέα έργα όπως βιώσιμα εργαστήρια κ.λπ.
Μια τελευταία σκέψη για το θέμα της κυκλικής μόδας;
Η κυκλική μόδα δεν είναι απλώς τάση, είναι απαίτηση στον κόσμο. Θα πρέπει να είναι ένα θέμα που αφορά όλους, από τους σχεδιαστές μόδας, τους κατασκευαστές έως τους καταναλωτές. Ελπίζω τα επόμενα χρόνια η βιομηχανία της μόδας να επιτύχει μια προσέγγιση μηδενικών αποβλήτων προς τη βιώσιμη κατανάλωση και παραγωγή.
Συμπέρασμα για το θέμα των μεταχειρισμένων ενδυμάτων ως το μέλλον της βιομηχανίας της μόδας μας
Η μόδα από δεύτερο χέρι έχει γίνει μεγάλη τάση τα τελευταία χρόνια. Αλλά διαφορετικές από τις τάσεις της γρήγορης μόδας που φαίνεται να αλλάζουν κάθε μήνα, η τάση των μεταχειρισμένων ρούχων συμβάλλει στη βελτίωση της κατάστασης του κόσμου μας. Η αγορά μόνο μεταχειρισμένων ως καταναλωτής δεν είναι ούτε εφικτή ούτε ρεαλιστική, αλλά εφόσον οι άνθρωποι επιλέγουν συνειδητά να μην αγοράζουν fast fashion αλλά από καταστήματα μεταχειρισμένων ή βιώσιμες μάρκες, μπορούμε να δημιουργήσουμε την τέλεια βάση για μια φιλική προς το περιβάλλον κατανάλωση ρούχων.
